Έχετε αναρωτηθεί ποτέ γιατί τα πορτοκάλια καταλήγουν τόσο συχνά σε κόκκινα δίχτυα και τα λεμόνια σε κίτρινο; Δεν είναι τυχαίο! Πίσω από αυτή την επιλογή χρωμάτων κρύβεται μια έξυπνη κίνηση μάρκετινγκ που επηρεάζει αποτελεσματικά τις αγοραστικές μας αποφάσεις.Αποδεικνύεται ότι το κόκκινο πλέγμα δεν είναι μόνο ένα πρακτικό περιτύλιγμα, αλλά και ένα εργαλείο που χειραγωγεί την αντίληψή μας για τα φρούτα..
Για πολλούς από εμάς, ο φρεσκοστυμμένος χυμός πορτοκαλιού είναι αναπόσπαστο κομμάτι του πρωινού.Αναρωτηθήκατε όμως ποτέ γιατί τα πορτοκάλια στα σούπερ μάρκετ είναι πάντα τυλιγμένα σε κόκκινα δίχτυα; Μπορεί να νομίζετε ότι είναι σύμπτωση, αλλά στην πραγματικότητα είναι ένα έξυπνο τέχνασμα μάρκετινγκ για να τραβήξετε την προσοχή σας.Αν και μπορεί να φαίνεται ασήμαντο με την πρώτη ματιά, η επιλογή κόκκινου πλέγματος είναι μια σκόπιμη στρατηγική που επηρεάζει την απόφαση αγοράς σας.
Κόκκινο δίκτυο – μια ψευδαίσθηση που λειτουργεί
Αυτό το φαινόμενο είναι γνωστό ως “ψευδαίσθηση κομφετί”.Περί τίνος πρόκειται; Λοιπόν, όταν τοποθετούμε ένα πορτοκάλι σε ένα κόκκινο πλέγμα, ο εγκέφαλός μας συγκρίνει αυτόματα το χρώμα του φρούτου με το χρώμα του φόντου.Ως αποτέλεσμα, το πορτοκαλί εμφανίζεται πιο έντονα πορτοκαλί, δηλ.ι.πιο ώριμο και ζουμερό.Το ίδιο ισχύει και για τα λεμόνια, που φαίνονται πιο κίτρινα σε ένα κίτρινο πλέγμα.
Γιατί λειτουργεί;
Η αντίληψή μας για τα χρώματα είναι ένα σχετικό φαινόμενο.Αυτό σημαίνει ότι το χρώμα που βλέπουμε εξαρτάται από το περιβάλλον.Για παράδειγμα, αν κοιτάξουμε ένα γκρι τετράγωνο σε λευκό φόντο, θα φαίνεται πιο σκούρο από το ίδιο γκρι τετράγωνο σε μαύρο φόντο.Το ίδιο συμβαίνει με τα πορτοκάλια σε κόκκινα πλέγματα.
Ψευδαίσθηση κομφετί στην πράξη
Επιστημονικές μελέτες επιβεβαιώνουν ότι η ψευδαίσθηση του κομφετί λειτουργεί.Οι καταναλωτές που βλέπουν πορτοκάλια σε κόκκινα δίχτυα τα αξιολογούν ως πιο ώριμα, πιο νόστιμα και πιο ελκυστικά από αυτά που ψεύδονται ελεύθερα.Ως αποτέλεσμα, πιάνουν συχνότερα τα φρούτα τυλιγμένα σε πολύχρωμα δίχτυα.
Γιατί τα σούπερ μάρκετ χρησιμοποιούν αυτό το κόλπο;
Τα σούπερ μάρκετ γνωρίζουν καλά πώς λειτουργεί ο εγκέφαλός μας.Ως εκ τούτου, χρησιμοποιούν διάφορα κόλπα μάρκετινγκ για να μας ενθαρρύνουν να αγοράσουμε.Τα κόκκινα δίχτυα για τα πορτοκάλια είναι μόνο ένα από τα πολλά παραδείγματα.
Άλλα κόλπα μάρκετινγκ στα καταστήματα.
Πώς να προστατευτείτε από αυτό;
Αν και τα τεχνάσματα μάρκετινγκ είναι αποτελεσματικά, μπορούμε να προστατευτούμε από αυτά.Αρκεί να γνωρίζουμε αυτούς τους μηχανισμούς και να λαμβάνουμε αποφάσεις βάσει πληροφοριών κατά την αγορά.Προσοχή στην ποιότητα των προϊόντων, όχι μόνο στην εμφάνισή τους.Συγκρίνετε τιμές και διαβάστε τις ετικέτες.
